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2020年石材行業有哪些趨勢值得關注?

   日期:2020-01-15     評論:    
核心提示:2019年可以說是石材行業在近幾年來最為平靜的一年。在市場疲軟的態勢下,更多企業采取低調和穩步的策略來應對這一年。隨著2020年
 2019年可以說是石材行業在近幾年來最為平靜的一年。在市場疲軟的態勢下,更多企業采取低調和穩步的策略來應對這一年。隨著2020年的開啟,許多石材企業也在為今年以及未來幾年企業的發展做好規劃準備。洞察行業趨勢,把握政策導向和潮流風口至關重要。在復盤了2019年行業關鍵詞后,小蜜蜂在結合大環境大趨勢的基礎上,總結出了幾大行業趨勢。


品質升級覺醒

近幾年,國潮的崛起大為受關注。老牌國貨品牌開始回潮,新興國貨品牌更是脫穎而出。本土品牌強勢生長,華為、格力、李寧、波司登、立白、中國飛鶴等品牌不僅在規模上實現了市場占有率第一,更是在高端化發展上當仁不讓,摒棄“價格屠夫”標簽,全面進入量價齊飛高端地帶。

 

而要名列高端,高品質是必備要素。在國潮之下,優質正在成為標簽。新中國制造=(高品質+核心技術)×圈層消費,這是吳曉波給出的“新中國制造”公式,其中點明了消費者對品質的要求。


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或許很多石材人會不以為然,這與石材行業有什么關系?是的,石材行業一直以來都離消費者很遠,甚至處于零溝通狀態。但不要忘了,石材的最終落地使用也都是終端消費者。尤其是正在向家裝消費市場進軍的石材行業,當下主流消費群體是80、90后,想要獲得他們的青睞,無疑要跟上消費主流趨勢。


另一方面,如何為石材賦予文化的深度,通過共鳴符號打動消費者,也是石材企業的深刻命題。

 

奔向短視頻營銷

目前石材行業的營銷模式還主要集中在業務員在市場中獲得石材交易買賣,然而如今早已過了“酒香不怕巷子深”的年代,營銷推廣變得尤為重要,并且對于本來門店就不多的品牌來說,互聯網給了極大的優勢。加上近兩年短視頻也是爆發式增長,所以可以利用短視頻等途徑充分展示傳播自己的產品與品牌。

 

從去年開始,進入抖音短視頻渠道進行營銷宣傳的石材企業開始增多,盡管更多處在嘗試階段,還未找到門道,但不可阻擋的是,短視頻平臺是未來營銷渠道的重要板塊,加入這趟列車的企業將越來越多。


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5G的商用落地,萬物互聯,也會給各行各業帶來不可預測的變化。在當下互聯網為主趨勢下,主動補齊短板,主動擁抱互聯網,擁抱大數據智能化,線上線下融合發展,無疑是未來企業的營銷核心,石材企業如是。如今互聯網快速發展,為消費者了解產品信息和購買產品帶來了多種渠道和方式,企業正好可以順勢發展,借助互聯網加快推廣渠道建設,融合線上線下的宣傳模式,讓消費者多方位、多層次了解品牌,加深品牌印象。

 

設計師渠道依然備受關注

在2020年,以及未來一段時間,一方面受房地產精裝修模式的影響,石材銷售重心發生變化。另外一方面受消費升級的影響,消費者找到了新的消費通路,例如:裝飾公司、設計師、家裝局改等。這很大程度分散了消費需求,消費者對建材的購買已經不僅僅局限于單一的零售市場,傳統銷售通路被逐漸瓦解。

 

結合2019年石材企業在石材+設計領域的表現,我們可以發現,設計無疑是2019年石材行業的關鍵詞。無論設計是否能夠快速為石材帶來增長,但不可否認的是,設計能為石材未來的發展提供更多可能。而消費者通過設計師或裝飾公司的消費變化,也將影響著行業對這一渠道投入比重的把握。這或許也能夠給到2020年石材企業在制定發展規劃時一點參考。

 

提前洞察政策局勢 做好應對準備

受國際政策、國內環保政策、房地產波動等影響,2020年石材行業依然要向房地產行業、綠色建材、家居行業、國際貿易等看齊。


2019年12月10日~12日召開的中央經濟工作會議已提前定調了2020年房地產工作。會議指出:“要堅持房子是用來住的、不是用來炒的定位,全面落實因城施策,穩地價、穩房價、穩預期的長效管理調控機制,促進房地產市場平穩健康發展。”因此,2020年房地產市場的發展方向已然明了。


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另一方面,綠色環保還是2020年的主基調。這兩年全國各地的石材礦山封礦、工廠關停等消息不絕于耳,環保只會愈加嚴格,綠色生產、綠色建材是石材企業需要把握的方向。在這樣的趨勢下,建材品類不斷升級,水磨石、再生石等標榜環保的材料應用將更廣泛,但同時,隨著新環保材料的不斷出現,這些材料的競爭壓力也將增大。


局勢的風吹草動勢必引起石材貿易的變化。如今伊朗美國兩國形勢的緊張嚴峻、美國貿易戰的持續影響,都將影響著石材貿易,這也將影響相關國家進口石材的產量、貨期,從而影響石材品種的供求關系和價格。

 

2019年,很難。2020年,也不會輕松。但這并不代表沒有機會。在如今的大勢面前,石材人都在同一條起跑線上,如何拉開距離,便是事在人為。畢竟機會,總是留給提前做好準備的人加油吧,2020年!

 
 
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